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Na época mais esperada do ano pelos nordestinos, O Boticário, marca de beleza preferida do São João do Nordeste*, celebra pelo décimo ano consecutivo uma das tradições mais vibrantes do país. Em 2026, com o conceito “O São João é a nossa Casa”, a marca reforça o compromisso com a valorização da cultura popular e leva experiências marcantes a 13 praças estratégicas nas principais festas juninas do Brasil.
No Piauí, está no XXIV São João de Parnaíba, O evento faz parte das celebrações das festas juninas no município litorâneo, um dos maiores do Piauí e conserva a tradição dos festejos juninos, movimentando a economia local e do estado, além de atrair milhares de visitantes.
A festa conta com estandes de grandes marcas e acontece conjunto o festival de quadrilhas juninas, shows de artistas como a cantora paraense Joelma e artistas de forró como Márcia Felipe e Washington Brasileiro, ativações de marcas e praça de alimentação com os tradicionais quitutes juninos.
No XXIV São João de Parnaíba, o público poderá vivenciar experiências imersivas na Casa Boti, com o espaço instagramável e pórtico de entrada da festa sinalizado com a identidade visual do São João do Boticário. O stand contara com estaçao de maquiagem gratuita, gamificação com distribuição de brindes e experimentação de produtos. O grande destaque é o lançamento de Liz D’Essence, que amplia o portfólio da marca precursora do amadeirado feminino no Brasil. A novidade foi desenvolvida com a exclusiva Base DeLaire Íris Nobre** como um tributo à força e identidade da mulher.
“O Boticário tem muito orgulho de apoiar o São João pelo Brasil. Estar presente em Parnaíba é sempre especial, pois temos histórias lindas dessa relação de carinho entre os consumidores da região e as experiências que proporcionamos com os nossos produtos. Por isso, inclusive, fomos eleitos a marca de beleza preferida do São João do Nordeste”, afirma Juliana Razini, Diretora de Franquias do Grupo Boticário.
O Boticário em Teresina
Em visita à sede do Sistema O Dia, a gerente de vendas, Niely Viana, destacou que a O Boticário está com um estande na Praia de Verão, no Teresina Shopping, oferecendo ativações especiais.
"Aqui nós estamos participando de várias atividades culturais, como na Praia de Verão. Nós estamos presentes, com o estande, levando as nossas promoções, os nossos lançamentos para os clientes e estamos lá até o dia 17 de julho. Em todas as nossas lojas, nossos consultores estão preparados e capacitados para fazer o serviço de making. A cliente faz o serviço e o valor é revertido em produtos. A partir de R$ 139,90 você vai sair maquiada e cheirosa", disse.
Niely comentou ainda que os novos lançamentos da marca já estão disponíveis na Praia de Verão e também em todas as lojas O Boticário. "E também nós temos o lançamento Liz D'Essence, uma perfumaria sofisticada, com amadeirada especializada. Ela tem iris nobre, baunilha, então é bem sofisticada, trazendo essa força da mulher nordestina. E também nós temos o lançamento do The Blend. Ele tem uma pegada árabe, quente, e só indo na loja realmente para aproveitar essas promoções", complementou.
O Boticário no São João pelo Brasil
Além de Sergipe, O Boticário marca presença em grandes festas juninas do Nordeste e de outras regiões do país. A temporada conta com destaque em Caruaru (PE) , com a icônica “Casa Boti” — um espaço imersivo que reúne tradição e inovação —, e segue com ativações em cidades e eventos como Petrolina (PE) , Mossoró (RN) , Maracanaú (CE) , Maceió (AL) , Cruz das Almas (BA) , Imperatriz (MA) com o São João da Thay , Parnaíba (PI), São Paulo (SP) no CTN, Boa Vista (RR) e a Cidade Junina em Minas Gerais (MG).
*O Boticário é a marca de beleza preferida do São João do Nordeste entre as marcas de fragrância, beleza e cosméticos. Fonte: Kantar Insights Brasil - Pesquisa Nacional (Brasil) - Realizada em junho de 2025 com amostra de 650 casos – Homens e Mulheres/18-50 anos/tenham frequentado ou tido contato com algum evento de São João em 2025 na Região Nordeste (incluindo os 9 estados).
**Especialidade desenvolvida pela empresa Alemã Symrise, adicionada à formulação das fragrâncias de Liz e com exclusividade de utilização no Brasil.
Sobre O Boticário
O Boticário é uma empresa brasileira de cosméticos e marca primogênita do Grupo Boticário. A marca de beleza mais amada e preferida dos brasileiros* foi inaugurada em 1977, em Curitiba (Paraná), e tem a maior rede franqueada** de Beleza e Bem-estar do Brasil com pontos de venda em 1.650 cidades brasileiras e com presença em 15 países.
O Boticário conta com um amplo portfólio composto por itens de perfumaria, maquiagem e cuidados pessoais e está presente nos canais de loja, venda direta e e-commerce. Comprometida com as pessoas e o planeta, a marca possui o maior programa de logística reversa em pontos de coleta do Brasil, o Boti Recicla, além de fazer parte do movimento Diversa Beleza – um compromisso com a beleza livre de estereótipos – e não realizar testes em animais.
*Kantar, Worldpanel Division, LinkQ On-line, campo realizado durante o mês de dezembro de 2023. Total no Brasil: 9.079 lares. Marcas de Beleza são produtos, como perfumaria, cuidados com a pele e maquiagem;
** Associação Brasileira de Franchising (ABF). Ranking das 50 maiores redes de franquias do Brasil por número de unidades de 2022.